Published Article: Exploring factors for sustainable demand of marine wellness tourism programs: multi-analytical approaches
Journal: Journal of Travel & Tourism Marketing (IF: 9.0)
Authors: Yujeong Jo, Juran Park, Hakseung Shin
URL: https://doi.org/10.1080/10548408.2025.2558004
본 연구에는 미래혁신관광연구실의 조유정 박사과정생(제1저자)과 박주란 박사과정생(공저자)이 참여하였습니다.
요약문
해양 웰니스 프로그램이 증가하고 있음에도 불구하고, 지속적인 수요에 대한 연구는 제한적이다. 본 연구는 재방문 의도를 규명하기 위해 관리적 요인, 개인적 요인, 목적지 요인을 통합적으로 분석한다. 600명 이상의 방문객 데이터를 활용하여 부분최소제곱 구조방정식모형(PLS-SEM), 퍼지셋 질적비교분석(fsQCA), 의사결정나무 분석을 적용하였다. 분석 결과, 서비스 품질(신뢰성, 대응성, 확신성, 공감성), 건강 동기, 지각된 편익이 재방문 의도를 유의하게 설명하는 것으로 나타났다. 추가 분석에서는 특정 요인들이 결합될 때 영향력이 달라질 수 있음을 확인하였으며, 그중에서도 지각된 적합성이 가장 중요한 결정요인으로 나타났다. 본 연구는 해양 웰니스 관광 수요를 지속시키기 위해 서비스 품질을 향상시키고, 건강 신념을 강화하며, 목적지의 차별성을 적극적으로 홍보할 필요성을 강조한다.
Published Article: Exploring factors for sustainable demand of marine wellness tourism programs: multi-analytical approaches
Journal: Journal of Travel & Tourism Marketing (IF: 9.0)
Authors: Yujeong Jo, Juran Park, Hakseung Shin
URL: https://doi.org/10.1080/10548408.2025.2558004
본 연구에는 미래혁신관광연구실의 조유정 박사과정생(제1저자)과 박주란 박사과정생(공저자)이 참여하였습니다.
요약문
해양 웰니스 프로그램이 증가하고 있음에도 불구하고, 지속적인 수요에 대한 연구는 제한적이다. 본 연구는 재방문 의도를 규명하기 위해 관리적 요인, 개인적 요인, 목적지 요인을 통합적으로 분석한다. 600명 이상의 방문객 데이터를 활용하여 부분최소제곱 구조방정식모형(PLS-SEM), 퍼지셋 질적비교분석(fsQCA), 의사결정나무 분석을 적용하였다. 분석 결과, 서비스 품질(신뢰성, 대응성, 확신성, 공감성), 건강 동기, 지각된 편익이 재방문 의도를 유의하게 설명하는 것으로 나타났다. 추가 분석에서는 특정 요인들이 결합될 때 영향력이 달라질 수 있음을 확인하였으며, 그중에서도 지각된 적합성이 가장 중요한 결정요인으로 나타났다. 본 연구는 해양 웰니스 관광 수요를 지속시키기 위해 서비스 품질을 향상시키고, 건강 신념을 강화하며, 목적지의 차별성을 적극적으로 홍보할 필요성을 강조한다.