Published Article: Analyzing the marketing impacts of metaverse travels: the role of travel experience, destination attitude, perceived quality, and avatar image identification
Journal: Journal of Travel and Tourism Marketing (IF: 9.0)
Authors: Hakseung Shin, Juhyun Kang, and Hongbi Kim
URL: https://doi.org/10.1080/10548408.2025.2546473
본 연구에는 제주대학교 관광경영학과 강주현 교수님과 미래혁신관광연구실 석사졸업생 김홍비 선생님이 교신저자와 공저자로 참여하였습니다.
요약문
본 연구는 메타버스 여행 경험의 본질을 규명하고, 이러한 경험이 목적지 태도, 메타버스 내에서 촉진되는 여행 상품의 지각된 품질, 그리고 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하는 것을 목표로 한다. 연구 결과, 메타버스 여행 경험은 감정적, 감각적, 실용적, 사회적 경험으로 구분될 수 있으며, 사회적 경험을 제외한 모든 유형이 유의한 마케팅 효과를 보였다. 또한 메타버스 아바타 이미지에 대한 동일시 수준이 높을수록 마케팅 효과가 더욱 강하게 나타남을 확인하였다. 본 연구는 메타버스의 관광 마케팅 효과를 실증적으로 분석한 연구 중 하나로, 이론적·실무적 함의를 함께 제시한다.
Published Article: Analyzing the marketing impacts of metaverse travels: the role of travel experience, destination attitude, perceived quality, and avatar image identification
Journal: Journal of Travel and Tourism Marketing (IF: 9.0)
Authors: Hakseung Shin, Juhyun Kang, and Hongbi Kim
URL: https://doi.org/10.1080/10548408.2025.2546473
본 연구에는 제주대학교 관광경영학과 강주현 교수님과 미래혁신관광연구실 석사졸업생 김홍비 선생님이 교신저자와 공저자로 참여하였습니다.
요약문
본 연구는 메타버스 여행 경험의 본질을 규명하고, 이러한 경험이 목적지 태도, 메타버스 내에서 촉진되는 여행 상품의 지각된 품질, 그리고 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하는 것을 목표로 한다. 연구 결과, 메타버스 여행 경험은 감정적, 감각적, 실용적, 사회적 경험으로 구분될 수 있으며, 사회적 경험을 제외한 모든 유형이 유의한 마케팅 효과를 보였다. 또한 메타버스 아바타 이미지에 대한 동일시 수준이 높을수록 마케팅 효과가 더욱 강하게 나타남을 확인하였다. 본 연구는 메타버스의 관광 마케팅 효과를 실증적으로 분석한 연구 중 하나로, 이론적·실무적 함의를 함께 제시한다.